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　　拿起一只景德镇（zhèn）青花瓷茶杯，釉面洁白光滑，杯面镂雕的“玲珑眼”透着星星点点的光影，精致的工艺诠释着“白如（rú）玉、明（míng）如（rú）镜、薄如纸（zhǐ）、声如磐”的千年瓷韵。行走在第四（sì）届中（zhōng）国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）的（de）景德镇（zhèn）陶瓷精品（pǐn）展（zhǎn）区，各式各样的瓷器琳琅满目，前来（lái）观赏（shǎng）购买的消（xiāo）费者络绎不绝。

　　证券时报记（jì）者发现，以“国际范”著称的消博会，今年刮起了一股（gǔ）“国潮风”，国潮元（yuán）素成为（wéi）一大特（tè）色和亮点（diǎn）。各具特色的老字号与新国货同台亮（liàng）相，引领（lǐng）着消（xiāo）费潮流。面对国潮消费机遇，国货品牌一（yī）方面通过（guò）产（chǎn）品与（yǔ）营销创新推（tuī）动品牌年轻化，另（lìng）一方面则积极“走出去”，拓（tuò）展海（hǎi）外（wài）大市场。

　　国货潮品频（pín）频（pín）“圈粉”

　　物（wù）萌苏、微雨纷、桃李开、鸟声喧、蝶自飞、行舟（zhōu）下，这些充满浓郁中国风的（de）意象，分别是贵州茅（máo）台酒·春系列（liè）文化产（chǎn）品的（de）六款（kuǎn）产品。在本届消博会上，贵州茅台举行了春系列文（wén）化产品首发仪式，以东（dōng）方美学（xué）的独特意境吸引（yǐn）了一众消费者的目光。

　　来（lái）到贵（guì）州茅（máo）台（tái）的展区，500平方米的展区（qū）内人头攒动，不仅展出了飞（fēi）天系（xì）列酒、生（shēng）肖系列酒等拳（quán）头产（chǎn）品（pǐn），还有作为集团年轻（qīng）化产品代表的茅台（tái）冰淇淋（lín）。记者在现场（chǎng）看到（dào），存放茅台冰淇淋的（de）冰（bīng）箱（xiāng）前，一直都有排队购买的消（xiāo）费者。

　　连续两（liǎng）年作为消博（bó）会官方IP合作伙伴参（cān）会的（de）泡泡玛特（tè），同样是本届消博会（huì）中的“团宠”。记（jì）者（zhě）注意到（dào），今年泡泡玛特在展位内的“国潮产品主题展示区”展出（chū）了多款带有传（chuán）统文化元素的产品（pǐn），例（lì）如MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙（shā）娜·敦煌、龙年限定“龙吟献瑞”系列等。“作为潮流玩（wán）具品牌，我们一直在发现潮流、找（zhǎo）到潮流，而带有中国文（wén）化、中国（guó）元素的产品是现在的潮（cháo）流，我们计划推出更多具有中国（guó）传统文（wén）化（huà）元素的产品，并将这些产品推向世界（jiè）。”泡泡玛特公共事（shì）务总（zǒng）经理王涛在接（jiē）受证券时报（bào）记者采（cǎi）访时表（biǎo）示。

　　记者发现，无论是历史悠久的老字号还是时尚的新国货，在消博会（huì）现场都“圈粉”无数。据了解，本届消博会打造（zào）了国货特色（sè）潮品区，覆盖了8个场馆（guǎn）当中的3个，国潮已成为消费赛（sài）道（dào）的一个主流趋势（shì）。

　　推动品（pǐn）牌年轻化

　　《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显（xiǎn）示，2023年（nián）中国国（guó）潮经济市场（chǎng）规模（mó）为20517.4亿元（yuán），同比增长9.44%，预计2028年（nián）将突破30000亿元。报告还显示，消费者购买国潮产品的主要原（yuán）因是产品更（gèng）具时尚感和独特的（de）文化内涵，能够贴合中国消费者的（de）文化、审美（měi）和使用需（xū）求。

　　国潮的（de）兴起，为（wéi）国货品（pǐn）牌带来了广阔（kuò）的发展（zhǎn）机遇。面对（duì）这一万（wàn）亿（yì）级市场，国货品牌抢（qiǎng）抓（zhuā）机（jī）遇，在产品创新和（hé）品牌（pái）营销上持续发（fā）力。尤其随着90后（hòu）、95后（hòu）逐渐成为（wéi）消费主力军，让品牌更年轻（qīng）化、时尚（shàng）化成为国货品牌的（de）共（gòng）同策（cè）略。

　　连续4年（nián）参展的片仔（zǎi）癀，此次除了带来（lái）片仔癀、安宫牛黄（huáng）丸等核（hé）心产（chǎn）品以外，还重（chóng）点展（zhǎn）出了人参霜和祛斑膏（gāo）等美妆产品（pǐn）。“我们致力于打造‘东方新国妆’片仔癀化妆（zhuāng）品（pǐn），展现中式成分与科技（jì）护肤的融合创新，为热爱健康美的女性服务。”片仔癀（huáng）展商在接受证券时报记者采访时表示。

　　“出海”走向大市场

　　“茅台集团已经形成白酒、红酒、果酒（jiǔ）的出口产（chǎn）品矩阵，产品销往全球64个国家和地区，我们2023年出口额（é）超43亿元，占（zhàn）到（dào）中国白酒出口额的77%。”在本届消博会（huì）启动仪式的（de）致辞中，贵（guì）州茅（máo）台党（dǎng）委书记（jì）、董事长丁雄军（jun1）表（biǎo）示。

　　片（piàn）仔癀（huáng）产品出口（kǒu）至中国香港、印尼、泰国、新（xīn）加坡、马来西亚（yà）、加（jiā）拿大、澳门等国家和地区，连续多年位居中国中成药单（dān）项出口创汇前列；2023年，泡泡玛特（tè）线下门店（diàn）首次进驻法国、马（mǎ）来西亚、泰国及荷兰，港澳台及海外业务营收达到10.66亿（yì）元……记者注意到，“出（chū）海”已（yǐ）经成（chéng）为国货品牌的必选项，多（duō）个参会（huì）展商都向记者表达（dá）了进一（yī）步（bù）扩展（zhǎn）海外市场的计划（huá）。

　　企（qǐ）业（yè）加速“出海”的同时，政策鼓励支持的（de）力度也在不断（duàn）提升。2022年，《新时代推进品（pǐn）牌建设的指导（dǎo）意见》发（fā）布，明确提出鼓励企业实施品牌国际化战略（luè），拓（tuò）展国际市场；今年1月（yuè），商务部发布（bù）关于组织开展（zhǎn）2024年“老字号嘉年华（huá）”活动的通知，鼓励老字（zì）号（hào）运用（yòng）跨境电（diàn）商开拓国（guó）际（jì）市场，探索与海外（wài）知（zhī）名品牌开展深度合作（zuò）……

　　安永（yǒng）大中华区零售（shòu）与消费品（pǐn）行业主管合伙人郑（zhèng）铭驹向证券时报记者分析，中（zhōng）国（guó）消费品（pǐn）“出海”主要呈现三大变化，一是（shì）品类日益丰富，包括食品饮料、美妆日化、电子产（chǎn）品及家电、新能源汽车等各个（gè）领（lǐng）域；二是（shì）目的地多元（yuán）化，除了欧（ōu）美市场，东南亚、中（zhōng）东、拉美等地区（qū）也成（chéng）为重（chóng）要目标；三是向“全球化”转型，在产（chǎn）品设计、营（yíng）销策略、供应链管理等方（fāng）面实施（shī）深度（dù）本地（dì）化战略。

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“国潮风”劲吹 老字（zì）号与新国货引（yǐn）领消费潮（cháo）流

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